出台背景|汽车出海规模持续扩大

根据海关统计，2025年我国汽车出口832万辆，销往200多个国家和地区；我国企业已在80多个国家和地区投资汽车制造业。《汽车指引》是贯彻落实党的二十届四中全会关于健全海外综合服务体系、引导产业链供应链合理有序跨境布局决策部署的具体举措，旨在提升汽车行业企业合规经营能力和国际影响力。

规范境外竞争行为|定价、促销与宣传

指引提出，企业可建立以成本为基础、国际市场供求为导向的定价策略，合理确定国家（地区）间价格差异，避免多频次、大幅度价格波动影响消费者利益与品牌形象，并尊重东道国经销商、代理商自主定价权；开展促销活动应遵守当地法律法规与商业惯例，履行合同约定；品牌展示与宣传须真实完整披露信息，不作虚假宣传、不误导消费者。

提升境外本地化合规经营能力

指引要求企业因地制宜开展生产经营，确保考察、商谈、建设、生产、定价、采购、服务等全流程合规，加强东道国政治、经济、安全等风险研判与安全生产管理，完善质量管理和售后服务体系，遵守当地劳动法规、保障员工平等机会与公平待遇。

守牢数据、知识产权与反垄断底线

指引明确，企业应确保车联网及自动驾驶相关信息收集、使用、保护及跨境传输等数据处理活动合规，保护消费者个人隐私；加强自主知识产权境外市场布局，规范外观设计、零部件生产、通信技术等领域使用行为；加强境外反垄断合规建设，有效识别、评估和管控法律风险；同时推动供应链绿色低碳转型，积极履行环保责任。

政策定位与下一步

《汽车指引》为一般性指引，供企业在具体实践中参考，由商务部会同工业和信息化部、市场监管总局负责解释，突出公共服务属性、实践应用导向与合作共赢理念。下一步，商务部将会同有关部门持续推动完善海外综合服务体系，更好引导汽车行业合理有序跨境布局。

华进知识产权提示，本次《汽车指引》的印发意味着监管部门对汽车企业境外竞争行为的规范要求进一步细化。对于布局或深耕海外市场的汽车企业，需及时建立境外经营合规预警机制，提前梳理东道国定价管理、促销宣传、数据跨境、知识产权与反垄断等方面要求，避免因合规缺位触发处罚调查、知识产权纠纷等更高经营成本。若已出现相关风险情形，建议尽早准备客观证据与说明材料，必要时借助专业机构开展合规评估与整改。